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昨天晚上,微信朋友圈炸了锅。所有人似乎都成了当红网模,一个个搔首弄姿,PS+美图秀秀护体,躲在被打了马赛克的照片后面奸笑着——

各位大爷,赏点儿钱吧!

没错,这就是微信内测的新功能:红包看照片。换个通俗的说法,选择此功能后,你在朋友圈发的照片会自动加上马赛克,别人想要查看,就得给你发红包。

网络上不少人对此评价很高,认为这才是真正意义上的创新:既能迎合大众兴趣,又能顺便培养一下用户使用手机付费的习惯,一举两得。

这本是件皆大欢喜的开心事儿,但我的目光却一直停留在“顺便”这个词上,心里不是个滋味。

你买件衣服,一手交钱一手交货,天经地义;买台电脑,你不掏钱就想跑,警察叔叔绝对会让你吃不了兜着走。但一旦扯上了虚拟产品,似乎一切都变了味。

因为在国内,想让用户为看不见摸不着的东西掏钱,实在是太特么难了。

先前的微信支付,还有如今照片红包的内测,你们永远也不知道,这些网络产品为了培养用户的付费习惯,会付出多大的努力、走多少弯路。

又哪里会有“顺便”一说?

拜国内用户的消费习惯所赐,很多本该大放异彩的行业,至今却仍然萎靡不振。

最早被毁的产品,当属杀毒软件。十年前,杀毒软件还算得上业界良心,至少在当时,产品的重点都放在如何给用户的电脑更好的安全保护上,以此来积攒口碑。

作为公司日常收入的重要来源,那时的杀毒软件是需要用户支付一定费用的。但用户们并不买账:一个破软件都要每月十块人民币?我才不想掏这冤枉钱呢。

直到有一天,有家公司抗着“免费”的大旗,兴冲冲地和你说:快来用我们的杀毒软件吧!免费!永久免费!不要钱!

于是用户们争先恐后地投入了免费的怀抱,原先的老牌公司失去了支持,纷纷败下阵来,要么转型,要么倒闭。很快,这个世界清静了什么游戏赚微信红包钱,再没哪家公司敢收钱了。

但后来人们发现,这免费的软件,越来越“不靠谱”——广告漫天飞、频繁骚扰用户、在未经允许的情况下偷偷安装别的软件,严重拖慢电脑速度。

有些人不高兴了:这些厂商总做本末倒置的事儿,还不如之前的软件清爽。

但如今国内铺天盖地都是同样的免费+广告模式,曾经的付费服务哪里还会有重新崛起的机会?

接下来遭殃的,是游戏行业。

同样是十年前,很多网络游戏采取的都是“计时收费”策略,玩一个小时几毛钱。这种游戏的平衡性较好,游戏公司也会把注意力放到如何使游戏更有品质上。

但随后一段时间,铺天盖地的“免费”热潮又开始称霸全国。玩家们的心理仍然出奇地一致:既然有免费的游戏,那为什么还要自掏腰包呢?

当然,“免费”只是一个噱头什么游戏赚微信红包钱,如果真的一毛钱都不收,游戏公司只会分分钟倒闭。于是开发商更换了策略:游戏,可以免费玩,但更厉害的装备和道具,你要花钱买。

这种方式看似亲民,却会在短时间内极大地破坏游戏的平衡性——交了钱就能称霸武林,不交钱就只有挨打的份儿。

于是国内的网络游戏在很短的时间内被搞得乌烟瘴气,到处都是“屠龙宝刀,点击就送”,闪着红字,亮瞎人的眼,真正优秀的游戏越来越少,近乎绝迹。

单机游戏就更别提了,辛辛苦苦研发了几年的作品,刚上市便被破解,很多用户都免费玩着本该支付版权费用的盗版游戏,还引以为豪,嘲讽那些买了正版的人是冤大头。

你倒是告诉我,赚不到钱,游戏公司还有什么继续开发游戏的动力?

对于绝大部分人来说,看不见摸不到的东西,似乎理所应当就该免费。

我的职业是文字工作,每隔一段时间,总会有许久未见的“朋友”找到我,和我聊聊天、套套近乎,最终总会吐露真实的目的:帮忙写个文案吧。

我说文字是要收费的,他眼睛一斜、鼻子里一冒冷气:耍耍笔杆子而已,举手之劳,还好意思要钱?

住在我隔壁的那位视觉设计师,也会被同样的事情困扰:平日里上班都已经精疲力竭,回到家中还要频繁地被所谓“帮个小忙”的人打扰,苦不堪言。

绞尽脑汁写出来的文字、起早贪黑设计出来的图片,这些都是要耗费大量时间和精力的,难道只因为是虚拟的、存在电脑里的,就理所当然一文不值吗?

我们再说回这两天被吵得火热的微信相机图片红包。

给好友发红包有没有成本?当然有。服务器、带宽、与银行的对接等等,都是要花钱的。最直接、最简单的办法,是在用户发红包时向其收取一定的手续费。

但腾讯敢收半毛钱的手续费吗?它不敢。因为一旦收了,你们这些只喜欢免费的人就再也不会玩红包了。所以微信红包只敢接广告、收广告主的钱,即便这样,还少不了被用户骂。

企业和公司不是慈善家,一手交钱一手交货本就天经地义,不论产品是实物,还是虚拟的服务。

杀毒软件曾经的辉煌已难再现、劣质网游依然充斥着网络,这些都已成定局,谁都无法在短时间内改变。但至少有我们现在可以做的事——

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